2026-07-09 · 실측 리포트
K-뷰티 10곳을 쟀더니, 3곳이 ChatGPT를 차단하고 있었다
해외 매출 비중이 높은 K-뷰티 브랜드 열 곳의 사이트를 하루에 전부 측정했습니다. 방법은 단순합니다. 일반 브라우저인 척 접속하고, 그다음 OpenAI의 크롤러(GPTBot)인 척 접속해서 응답을 비교합니다. 결과: 세 곳이 크롤러에게 403을 돌려줬습니다. 브라우저에는 정상, AI에게만 차단. CDN 보안 설정의 오차단으로 보이고, 아마 본인들은 모르고 있을 겁니다.
이게 왜 중요하냐면, 차단당한 브랜드에 대해 ChatGPT는 공식 사이트의 정보를 하나도 가져갈 수 없기 때문입니다. 해외 소비자가 "이 브랜드 어때?"라고 물으면 AI는 제3자의 글 — 리테일러 페이지, 오래된 블로그, 커뮤니티 — 만으로 답을 만듭니다. 브랜드가 자기 이야기를 뺏긴 상태입니다. 고치는 데는 CDN 설정 몇 줄이면 됩니다. 이 글을 읽는 브랜드 담당자라면, 오늘 개발팀에 "우리 GPTBot 차단하고 있어?"라고 물어보세요. 그 한 줄이 이번 분기 마케팅 예산보다 가치 있을 수 있습니다.
나머지 발견도 짧게: 두 곳은 자바스크립트로만 그려지는 사이트라 AI에게 빈 페이지였고, 열 곳 중 AI가 들어올릴 수 있는 형태의 문단을 가진 곳은 없었습니다. 전체 데이터와 방법론은 K-뷰티 인덱스에 공개해 뒀습니다.